La pubblicità spadroneggia nella comunicazione del nostro tempo. La diffusione di internet ha portato nuove possibilità alla comunicazione pubblicitaria, che si sono aggiunte a quelle tradizionali date dalla Tv, dalla radio, dai giornali, dai cartelloni, dai manifesti.
La pubblicità competitiva, di cui si parla in queste frasi, si distingue da quella informativa e neutra. È una forma di comunicazione parziale che tende a suggestionare.
La pubblicità più efficace non è quella che mira alla vendita immediata. Piuttosto è quella che costruisce un’immagine del brand e un rapporto di fiducia tra il brand e il consumatore.
Accanto a pubblicità più aggressive, che prevalgono, ci sono quelle più raffinate, che tendono a dare un’idea del brand. Iconico è per esempio lo spot della Apple del ’97, voluto da Steve Jobs, che esaltava la follia creativa e che soltanto alla fine mostrava il logo dell’azienda. Poi ci sono quelle piccole storie e quegli slogan che restano fissi nella nostra memoria.
La pubblicità informa sui nuovi prodotti e favorisce la crescita delle aziende. Ma ha anche aspetti negativi. I suoi svantaggi sono questi. Può essere invadente. Può portare a credere che siano necessarie cose che non lo sono. Crea omologazione. In più le sue tecniche di persuasione mirano ad abbassare la valutazione critica del consumatore.
Ho scelto alcune frasi sulla pubblicità che vertono proprio su questi suoi aspetti negativi.
Frasi sulla pubblicità
La pubblicità ci fa inseguire le macchine e i vestiti, fare lavori che odiamo per comprare cazzate che non ci servono.
Dal film Fight Club
La pubblicità è il braccio armato di un sistema che senza di essa crollerebbe. Ci costringe a comprare.
La pubblicità insegna alla gente a non fidarsi del proprio giudizio. La pubblicità insegna alla gente ad essere stupida.
Carl Sagan
La pubblicità si può descrivere come la scienza di fermare l’intelligenza umana per il tempo necessario a spillarle quattrini.
Stephen Leacock
La pubblicità è fondamentalmente persuasione, e la persuasione non è una scienza, ma un’arte.
Bill Bernbach
In generale, i miei figli si rifiutano di mangiare tutto ciò che prima non ha ballato in Tv.
Erma Bombeck
I desideri del consumatore sono fabbricati dal produttore. Nonostante la concorrenza tra le varie marche, la pubblicità si propone uno scopo generale, ed è di stimolare il desiderio di consumi; tutte le aziende si aiutano a vicenda nell’esercitare quest’influenza fondamentale tramite la rispettiva pubblicità, mentre il compratore esercita solo in via secondaria il dubbio privilegio di scegliere tra varie marche concorrenti.
La suggestibilità visiva sempre pronta è il punto attraverso il quale la pubblicità afferra l’uomo moderno, e lo colpisce nel lato debole della sua diminuita capacità di giudicare. Questo vale ugualmente per la pubblicità commerciale come per la propaganda politica.
Johan Huizinga
È terribile vivere in un mondo di spot pubblicitari di dieci secondi, dove tutti ti spingono a comprare qualcosa, a fare qualcosa, o a pensare qualcosa.
Michael Crichton